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世界37カ国、700万人が愛読する経済誌の日本版

(左から)アソビシステム中川悠介、BASE代表取締役CEO 鶴岡裕太

「大音量の音楽がかかっている中、お酒を片手に買い物を楽しむ。しかも、決済はQRコードを読み取るだけ。そんな買い物が体験できる“場”を作りたい」

こうした未来図を描くのは、BASE代表取締役CEOの鶴岡裕太だ。BASEはEコマースプラットフォーム「BASE」、オンライン決済サービス「PAY.JP」、ID型決済サービス「PAY ID」の開発、運営を手がける。

誰もが簡単にネットショップを立ち上げることができ、誰もが簡単に購入できる。そんな“場”をオンライン上に創出してきた同社が、新たな展開を見せた。2017年8月22日、きゃりーぱみゅぱみゅ、中田ヤスタカなどが所属する「ASOBISYSTEM(以下、アソビシステム)」との提携を発表。

今後、リアルイベントで「BASE」の購入体験ができる場の創出、イベント取材をメインとしたアプリコンテンツの制作、商品の共同制作を行っていく予定だという。業種の異なる両社の提携はどのようにして生まれたのか──BASEの鶴岡裕太、アソビシステムの中川悠介に話を聞いた。

可能性を秘めたプロダクトを発掘したい

「もともと、弊社のタレントがBASEでショップを作成していたんですよね。だから、BASEのことは前から知っていましたし、興味もありました」

今回の提携の経緯について、中川はこう切り出す。鶴岡には知人の紹介を通じて、コンタクトをとったという。鶴岡も次のように語る。

「僕も中川さんには以前から会いたくて(笑)。現在、BASEでは約40万店舗が出品しているのですが、認知してもらえる機会がない。アソビシステムに所属するタレントの力を借りれば、より多くの人に知ってもらえると思ったんです」

お互いのニーズがマッチし、実現した両社の提携。その第1弾プロジェクトとしてスタートしたのが、アソビシステムのタレントと一緒にリアルの場でBASE出店店舗の商品が購入できるイベント「ASOBASE(アソベイス)」だ。

同イベントは下北沢ゲージにて、9月8日〜10日の3日間限定で開催された。


多くの人が足を運んだ「ASOBASE」

イベント当日は、さまざまな年代の人が下北沢ケージでお酒を片手にショッピングを楽しんだという。

「ASOBASEにはアソビシステム、下北沢といった単語に興味を持った人も集まる。今までBASEや出店店舗のことを知らなかった人たちにも、存在を知ってもらえる良い機会になるんです」

BASEの鶴岡はイベント開催の手応えを、こう口にする。また、今回の提携ではリアルイベントの開催に限らず、アソビシステム所属のタレントがイベントを訪れてアプリコンテンツを作成したり、商品を共同制作して「ASOBIモール」で販売したり、といったことも行っていく予定だ。先日、渋谷ヒカリエで開催された「BASEでみつけるインスタジェニックなうつわ展」では、モデルの柴田紗希が会場でオススメ商品を紹介した。

「タレントがイベントに訪れ、心から共感した商品を紹介すれば、商品が持つ価値をユーザーにきちんと届けることができる」とアソビシステムの中川は語る。この取り組みを通じて所属タレントの露出、認知拡大も狙っていくつもりだという。

文=野口直希、写真=小田駿一

 

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