米飲料大手コカ・コーラは約3年前から、競合他社に先駆けて新技術を導入するための独自の「ブリッジ」プログラムを実施している。
テクノロジー分野の起業家たちと世界中の市場との「橋渡し（ブリッジ）」役を担うことで、同時にコカ・コーラの戦略において有用と考えらえる新技術を開発するスタートアップ企業を特定し、いずれ提携相手となり得るものを探すことが主な目的だ。
また、コカ・コーラはこのプログラムを通じて、それらの企業が投資家や消費者とつながるためのプラットフォームを提供する。過去に同プログラムを通じて資金調達を行ったスタートアップの中には、その後スナップに買収されたものもある。
現在このプログラムに参加しているスタートアップが関与している分野には、企業向けの意見調査、VR（バーチャル・リアリティー）コンテンツのマネジメントシステム、中小企業向けマーケティング・ソリューションなどがある。
コカ・コーラの戦略において、イノベーションは重要な位置付けにある。消費者がより健康的な飲料を好むようになり、飲料業界全体も変化を続ける中で成長を維持するためには、最新のテクノロジーへの投資を行うことで、競争力を強化する必要がある。
コカ・コーラは同プログラムを通じて、スタートアップ各社が開発を進めてきたテクノロジーやプロセスを採用することが可能となるため、自社に有益と判断したテクノロジーを、時間をかけずにすぐに導入することができる。プログラムに参加する各社は主に、すでに開発の後期段階にあり、商品化を目前に控えたものとなっている。
スタートアップ企業の育成プログラムを設けている企業は他にもあるが、コカ・コーラのブリッジ・プログラムの目的は、いずれ提携企業となり得るパートナーを見つけることにある。
