世界の美容業界に関する情報を提供するビューティー・インク（Beauty Inc.）によると、ラッシュは2015年の化粧品会社のランキングで世界34位。2012年の46位から大きく順位を上げた。
同社は2017年から成長戦略を大きく転換し、向こう3年間は新市場への進出よりも、各国の既存店での顧客の買い物体験をより「個人に合わせた」ものにしていくことに注力する方針だ。さらに、年間およそ50店舗を現在よりも面積が広い新店舗に移転させる計画。すでにより広いスペースに移転した各店では、売上高が30～50％増加しているという。
北米での事業拡大に重点
ラッシュの店舗数は現在、世界全体で931に上る。このうち250店舗が北米地域にある（米国内に200店舗）。北米での売上高は2014年以降、30.5％増加。既存店売上高は26％増加している。また、2016年6月までの通期（2016年度）の北米地域での売上高は、4億5500万ドル（約504億円）となった。2017年度は前年比25％増の5億5700万ドルを見込んでいる。
同社は今年度中に、米国とカナダにある既存店のうち30店舗を移転させる計画だ。シカゴの店舗を売り場面積の広い店に移転させるほか、ボストンとニューヨーク、ロサンゼルス、ダラス、ヒューストンに加え、カナダのカルガリーをはじめとする主要都市に新たなコンセプトストアをオープンさせている。
ラッシュは1995年、マーク・コンスタンティンが複数のパートナーと共同で創業。翌1996年に北米に進出。カナダに生産施設を構えた。
「自然派」にこだわり
ラッシュの店に客が引き寄せられる理由の一つは、香りかもしれない。ラッシュの製品は100％がベジタリアン向けの原材料を使用。うち80％は、ビーガン（完全菜食主義）でも使えるものだ。動物実験は一切行っていない。
