クラフト資材ビジネスは440億ドル（約5兆円）規模の市場。現在は大型チェーン店のマイケルズ（Michael’s）とジョアンズ（Jo-Ann’s）がこの市場を独占しているが、エッツィーはここに入り込みたい考えだ。チャド・ディッカーソンCEOによれば、エッツィー・スタジオでは約800万のアイテムが取り扱われる予定だという。
エッツィー・スタジオの立ち上げプロジェクトは、インスピレーションと創造性にあふれたレオナルド・ダ・ヴィンチにちなみ、“レオ”というコードネームがつけられている。
資材店のアイデアのきっかけは、エッツィーの売り手たちから、「欲しい資材や必要な資材がなかなか見つけられない」という声があがったことだった。マイケルズやジョアンズは数多くの商品を扱っているものの、品揃えとしては限られており、ありふれたものである傾向が強い。多くのクラフト作家たちは、自分の作品をユニークなものにするための、特別な毛糸、ビーズや布を求めているのだ。
エッツィー・スタジオの特徴は、プロジェクトのアイデアを閲覧できるセクションだ。「作品を作りたいがアイデアが浮かばない」というユーザーは、そこで様々なインスピレーション（例えば葉っぱのデザインの焼き印があるまな板など）を得ることができる。
店舗ではさらに、アイデアを実現させるためのデモンストレーションも行われる予定。そこで紹介される材料を揃えれば誰でも簡単にDIYができるようになる、というわけだ。
また、エッツィーは「ショップマネージャー」と呼ばれる販売者向けのツールを刷新した。エッツィーの販売者数は170万人にまで増え、2015年の商品総売上高は23億9000万ドル（約2720億円）にもなるため、販売者がより管理しやすくなる機能が求めらえていた。新たなダッシュボードでは、店に関するデータ閲覧や受注管理が簡単にできるようになるほか、販売者向けの全ての機能も使いやすくなる。
エッツィーでは、ほぼ毎秒のペースで新たなアイテムが出品されており、サイト上では4500万点近いアイテムが販売されている。販売者であるクラフト起業家の87％は女性で、ハンドメイドビジネスを本業にしているのは全体の32％だ。
この1年でエッツィーの株価は86％上昇。これに対して、競合のマイケルズの株価は1％下落している。投資家向けの情報提供を行っているザックス・インベストメントは1月、マイケルズの株を「ホールド（維持）」から「ストロング・セル（強い売り推奨）」へ格下げした。また昨年12月の決算発表での業績が事前予想を下回ったことを受けて、複数のアナリストがマイケルズの目標株価を引き下げた。
