ここに目をつけたのが、グッドブッキー（GoodBookey）の創業者たちだ。同社のトニー・ピーズCEOは「人はみな、ちょっとした賭けをするのが好きなんだ。金銭的見返りの問題ではなく、人は本質的に競争好きということだよ」と語る。
同社の創業者たちは、人々のそうした性質を社会に対する大きな影響力に活用したいと考えた。そこで考案したのが、彼らが「チャリティスポーツくじ」と呼ぶものだ。
グッドブッキーのアプリの使い方は次のとおりだ。まずユーザーは、アプリ上で今後予定されている（例えばNFLやMLBなどの）スポーツイベントを選択し、試合結果に賭けをする友人を招待する。相手がそれを承認したら、各々がリストからチーム、賭け金と慈善団体を選ぶ。賭けに負けた方は、自分の賭け金を、勝った方が選んだ慈善団体に寄付しなければならない。
奨励するが強要はしない
スポーツくじと慈善活動への寄付を組み合わせる方法は新しいものではないが、グッドブッキーはそれを奨励し収益化する初のアプリとみられる。
ユーザーも、同アプリを通じて資金調達を行う慈善団体も、無料でグッドブッキーを使用することができる。決済処理を行うストライプ（決済サービス）が寄付金の一部を、そしてグッドブッキーが3％を手数料として受け取り、集まった寄付金のできる限り多くが慈善団体に回るようにしている。
立ち上げやその後の運営にあたっては、さまざまな法律上の障害にも直面してきた。だが同社と弁護団は、ユーザー間で金のやり取りが行われることはなく、法に触れる問題は全て回避されていると確信している。また同アプリは、ユーザーに寄付を強要するものではない。賭けに負けた場合に、寄付を促すだけだ。
