競売大手サザビーズは11月28日から12月9日まで、同社初の試みとなる「経験」の競売を実施している。オンライン・マーケットプレイスで落札者にさまざまな経験を提供するイフオンリー（IfOnly）との提携で実現した「エクスペリエンス・オークション」は、特に若い世代を対象としたものだ。
サザビーズはこれまで3世紀近くにわたり、希少な骨董品や芸術品の販売を手掛けてきた。一方のイフオンリーは、5年前に創業したばかり。サザビーズはこうした新興企業とのコラボレーションで、若い世代の新たな顧客層の取り込みを図りたい考えだ。デジタル時代にみられる傾向として、ミレニアル世代を中心とする若者たちは、モノよりも経験にお金を使うようになっている。
22の「経験」が入札中
10日間にわたって行われるオークションには、イフオンリーが用意した冒険の旅や食事、セレブのような経験など合わせて22の「一生に一度の機会」が出品されている。また、イフオンリーは慈善活動を重視していることから、落札によって得られる利益の少なくとも5％は、世界的な問題の改善に向けた活動に寄付される。
「たった一度の経験」の一つは、ロンドンで行われる映画「ローグ・ワン／スター・ウォーズ・ストーリー」の関係者向け上映とパーティーへの参加。ソウ・ゲレラを演じるフォレスト・ウィテカーと会うこともできる。入札開始額は2人分35ドル（約3,900円）で、予想落札額は5～7万ドル（約560～785万円）。利益の一部はウィテカー・ピース・アンド・デベロップメント・イニシアチブ（Whitaker Peace & Development Initiative）に寄付される。
また、アンディ・ロディックとアンディ・マリーのコーチを務めたブラッド・ギルバートによるテニスのレッスンも入札中だ（入札開始額は2人分で4,200ドル）。夢のゴルフコースを有名コーチのブライアン・モグと回る機会は、7,000ドルから入札できる。
