11月11日は1（シングル）が並んでいることから、中国では古くから「独身の日」と呼ばれおり、欧米では近年「シングルデー」との呼び名で認知度を高めてきた。
西洋ではオンラインのメガセールと言えばブラックフライデー（11月の第4金曜日）か、その翌週のサイバーマンデーが有名だが、今後はシングルデーにも注目すべきだ。そこにはO2O（オー・ツー・オー）や越境EC、デジタルマーケティング等、Eコマースのイノベーションが満載だからだ。ここではシングルデーについて知っておくべきことを紹介する。
今年は売上2.2兆円突破の可能性
2015年、アリババのシングルデーの売り上げは140億ドル（約1.5兆円）を超えた。その額は米国のブラックフライデーとサイバーマンデーの合計の販売額、58億ドルの倍以上だ。アリババの中国のECサイトには数百万の店舗が出店し、利用者は4億4,000万人に達する。筆者の予測では今年は210億ドル（約2.2兆円）を突破すると見ている。アリババに匹敵するプラットフォームは世界で他にない。
ケイティ・ペリーをイベントに起用
中国でショッピングは単なる取引ではなく、イベントだ。アリババは今年、スーパーボウルのプロデューサーとして有名なディヴィッド・ヒルを米国から招き、11月10日の夜から盛大なカウントダウンイベントを開催する。イベントの目玉にはケイティ・ペリーが登場し、韓国や台湾のバンド、ドイツのサッカースターのトーマス・ミュラーも駆け付ける。ダニエル・クレイグが登場した昨年のイベントの中国での視聴者は1億人を超えた。
そしてシングルデーの本来の目的も見落としてはいけない。消費者マーケットが世界で最も急成長している中国で、最も成長目覚ましいチャンネルがECだ。シングルデーは中国人消費者に新商品やブランドを紹介する大きな機会だ。シングルデーに特化した商品を用意したり、ライブストリームでコンテストやテレビショーを行うブランドもある。
