Spotifyは、今週日曜日（9月27日）に放送される「2026 MTVビデオ・ミュージック・アワード」の公式音楽・動画パートナーとして、パラマウントとの提携を発表した。
Spotifyは、2026年のVMAから厳選されたパフォーマンスや舞台裏コンテンツ、過去の象徴的な瞬間など、VMAのコンテンツをプラットフォーム上で直接ファンに提供する。本日より、SpotifyはVMA専用の特設ページを開設する。これは、マドンナ（「Like a Virgin」、1984年）やカーディ・B（「Bodak Yellow」、2017年）、ニルヴァーナ（「Lithium」、1992年）といったアイコニックなアーティストによる、過去40年にわたるVMAの歴史から厳選されたアーカイブパフォーマンスのコレクションである。
「MTVと『VMAs』は常に音楽とカルチャーの中心に位置してきました。Spotifyは、ライブイベントを超えて番組のリーチを拡大するうえで、他にはない強みを持つパートナーです」と、パラマウントのインターナショナル・マーケット広告営業部門プレジデント、リー・シアーズはプレスリリースで述べている。「私たちは共同で、ファンが『VMAs』を世界的な音楽の瞬間たらしめるパフォーマンスやアーティストを発見し、そこに関わる新たな機会を創出していきます」
VMAはこれまで、テレビコンテンツとしての音楽やミュージックビデオを称えてきたが、現在ではファンが音楽を体験する方法、すなわちスマートフォンやタブレットのアプリへと領域を広げている。デスクトップやテレビでは、コンテンツを正面から視聴できる。モバイルでは、ホームページ上に「VMAs 2026」が表示されるほか、「VMAs」と検索することでもこの機能を利用できる。
「VMAは40年以上にわたり、ミュージックビデオを芸術形態として称えてきました。そのレガシーをSpotifyに提供できることを嬉しく思います」と、Spotify Musicの責任者であるサラ・パテロはプレスリリースで述べた。「ファンはすでに毎日、お気に入りのアーティストの楽曲を聴くため、そして最近では彼らの姿を見るためにもSpotifyを訪れています。そのため、VMAの体験をプラットフォームに導入することは、極めて自然な流れだと感じています。これは、ファンが愛するアーティストや音楽とつながるための新たな方法なのです」
日曜日に行われる授賞式に向けて、ファンは公式のMTV VMAビデオプレイリストや、編集部が厳選したノミネートアーティストのハイライト、ニルヴァーナ・ビデオ・ヴァンガード2026ハブ、今年のノミネートアーティストが登場した過去のポッドキャストのトーク集などをチェックできる。
最も人気のある音楽ストリーミングサービスの一つとして、Spotifyはこれまで、ソウル・トレイン・アワード、ARIAアワード、ビルボード・ミュージック・アワード、ザ・ゲーム・アワードなど、いくつかの授賞式と提携してきた。Spotifyとパラマウントがマーケティングやプラットフォーム内のコンテンツで協力するのは、今回が初めてとなる。
「2026 MTVビデオ・ミュージック・アワード」は、9月27日（日）にCBSおよびMTVで放送され、Paramount+（プレミアム）で配信される。翌日には世界中のParamount+およびMTVで視聴可能となる。
