ノンアルコール飲料を購入する層に飲みたいシーンを尋ねたところ、「酔いたくないとき」が36.8％で最多となり、「リフレッシュしたいとき」が32.9％、「健康を意識したいとき」が28.4％と続いた。性年代別で見ると、「酔いたくないとき」は女性30代で52.0％と半数を超えている。また、男性20代の43.1％や男性40代の38.5％が「翌日予定があるとき」を挙げているほか、男性40代では「休肝日」も37.5％に達しており、翌日のコンディション管理を意識した選択が増えているようだ。
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さらに「飲み会・食事会」でノンアルコール飲料を飲みたいと回答した割合は、男性20代で32.8％、女性20代で34.0％と3割を超えた。あえて酔わない選択をしつつ、場のコミュニケーションを楽しむスタイルが若年層を中心に受け入れられている。
ノンアルコールチューハイ系に求める特徴としても、「手頃な価格」（41.8％）だけでなく、「本格的な味わい」（33.5％）や「アルコール度数完全0.00％」（32.5％）、「お酒に近い風味や苦味」（30.5％）が上位に入った。酔いを楽しむよりアルコールを摂取せずに本格的な風味を味わいたい人にとっては、最近の商品の出来に満足しているようだ。
酒税法改正に伴う実質値上げを契機に、翌日のパフォーマンスや健康を重視し、あえてノンアルコール飲料を選ぶスタイルは今後も定着していくだろう。
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出典：マクロミル「酒税法改正とノンアルコール飲料に関する調査」より
