テレビを見ながらスマートフォンを操作したり、家事をしたりする「ながら視聴」。そんな視聴環境のなか、テレビCMの「音」はどのような役割を果たしているのか。
オトナルの研究プロジェクト『Otonal Audio LAB』が実施した「テレビCMと『音』に関する調査」から、テレビCMの視聴実態と音の効果が見えてきた。
【調査概要】
実施時期：2026年6月15日（月）
調査主体：株式会社オトナル「Otonal Audio LAB」
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女、全体調査10,000人、普段テレビを週1回以上視聴している人への調査600人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）
テレビCMの約8割が「ながら視聴」
テレビCM放映中の視聴態度を尋ねたところ「スマホやタブレットを見る」「家事やトイレなどで席を外す」など、何か別のことをしながらCMに接する「ながら視聴」が約8割を占めた。テレビがついていても、CMの映像に視線が向いているとは限らない実態がうかがえる。
YouTube広告はストレスを感じやすい
テレビCMとYouTube広告について、視聴時のストレスも比較している。ストレスを「よく感じる」と回答した割合は、テレビCMが23.2％だったのに対し、YouTube広告は39.5％。YouTube広告がテレビCMを16.3ポイント上回った。CMに対してストレスを感じる点としては「広告の時間の長さ」や「配信頻度（短期間での過剰な重複）」などが上位に挙がった。
