記事を保存
stock.adobe.com
stock.adobe.com
スマートフォンの普及に伴いデジタル広告が主流となったが、接触量が増加する一方で、実際の購買行動まで至るハードルは高い。情報過多の環境下で消費者の心を捉える媒体にはどのような特徴があるのだろうか。
NEXER Groupとポスティングの「関東ポスティング協同組合」による調査によると、広告をきっかけに商品・サービスを購入・利用した経験がある人は25.0%にとどまる。行動に移した経験のある媒体（複数回答）では「テレビCM」が72.0%でトップ。次いで「チラシ」が40.0%、「店頭POP・看板」が33.6%、「ネットバナー広告」が24.8%と続いた。デジタル全盛の中、紙のチラシがネット広告を大きく上回る影響力を持つ点は興味深い。また「最も行動に移したくなる媒体」でもテレビCM（46.4%）に続き、チラシ（19.2%）、店頭POP・看板（16.0%）が上位を占めた。
文＝飯島範久
FOLLOW US
Forbes JAPANの最新のニュースをお届けします
伝統を礎に、未来を再定義する 125年企業BATが挑むスモークレスな未来
AIが変えるのは効率ではなく顧客体験だ──HubSpot Japanが語る「Grow Better」な組織のつくり方
なぜ“眠っていた環境技術”が、下水インフラを変えたのか──産総研×月島JFEアクアソリューションの10年
ソニーフィナンシャルグループ、第二創業の経営デザイン──カギは意志を引き出し、束ね、共創すること
パシフィックコンサルタンツ技師長の"北極星"。災害への無力感を乗り越え見つけた、防災一筋20年の答え
挑戦は個から始まり、共創によって加速する NORQAIN JAPAN 特別座談会
内製化こそ、コンサルティングの本質だ レバレジーズが実践する、次世代ファームの全貌
「コンディション」が成果を左右する――「BAKUNE」のTENTIALが支える「挑戦者の明日」
〜決断する人のAI〜AI時代の金融パラダイムシフト、「超個別化」の核心 【MUFG×ウェルスナビ×PwC】
目先の転職ではなく「10年後の価値」をつくる──アサインの長期伴走型支援とは
アフリカの農村の通信、小1の壁。2人の挑戦者が手にした「次なる武器」
“泊まる”を超えて──エスパシオが描く、新しい日本のラグジュアリー（前編）
エレガントなスポーツウォッチとして君臨する「ピアジェ」ポロの魅力
革新は下山で生まれる──レクサスが新型TZとESに込めた「DISCOVER」の哲学
“泊まる”を超えて─エスパシオが描く、新しい日本のラグジュアリー（後編）
「老舗は常に新しい」。創業360年ＹＵＡＳＡとカクシンCEO田尻望が語る、AIを超える人の価値
【8/27 東京開催】日本企業は、技術を未来へ残せるのか── 世界と戦った経営者と、いま「守る経営」を考える
関連記事
人気記事
