「バイブコーディング（vibecoding）」とも呼ばれるAI主導の開発が急速に広がり、デジタルプロダクトの作られ方を変えつつある。かつてはエンジニアのチームを必要としたものが、今では個人によって数時間でプロトタイプ化できる。ソフトウェア構築の障壁は崩れつつある。
しかし、この変化が、あらゆるデジタルプロダクトにとって最も根本的な要件の1つを不要にするわけではない。アイデンティティである。
有用なアプリケーションには、アクセスされ、認識され、信頼されるための安定した手段が必要だ。オープンなインターネットにおいて、その役割を最も効果的に果たすのがドメイン名である。
ソフトウェアにおけるAIをめぐる現在の議論の多くは、生産性に焦点を当てている。コードはより速く生成される。インターフェースは自動的に組み立てられる。プロンプトからアプリケーション全体を作成できる。これらはすべて事実だが、より重要な二次的影響を見落としている。構築が容易になると、制約は別の場所へ移るのだ。
それはネーミング、所有権、流通へと移る。
初期段階では、AIが生成したアプリケーションの多くはプラットフォーム上に存在することになる。サブドメインに展開され、リンクで共有され、あるいは既存のエコシステムに組み込まれる。これは実験のための自然な環境である。速く、便利で、低コストだ。
だが、プロジェクトが実験段階を超えた瞬間、借り物のインフラが持つ限界は明らかになる。プラットフォームへの依存は、ブランディング、収益化、コントロールに制約をもたらす。ユーザー、収益、あるいは戦略的重要性を獲得し始めたプロジェクトには通常、安定した独立のアイデンティティが必要になる。
その時点で、プロジェクトは借り物ではなく所有するドメイン名へと移行する傾向がある。
このパターンは新しいものではない。初期のウェブサイトからEコマース店舗、コンテンツプラットフォームに至るまで、過去20年にわたり繰り返されてきた。AIによって変わるのは規模である。構築コストがゼロに近づくことで、さらに数百万ものデジタルプロダクトが生み出されるなら、そのうち現実世界での利用へ進む割合が小さくても、ドメイン需要の有意な増加につながる。
最近のデータもこの力学を裏づけている。2025年には、ドメイン名登録件数が過去10年で最も大きな絶対成長を記録した。要因はさまざまだが、これはより大きなトレンドと整合している。すなわち、デジタルプロダクトの作成が容易になるにつれ、より多くのプロジェクトが実験から現実世界での利用へ移行し、それに伴って、所有され、安定したアイデンティティへの需要が生まれるということだ。
これはまた、デジタル経済におけるドメイン名の役割の捉え方も変える。長年、ドメインは主に静的な資産と見なされてきた。ウェブサイト、ブランド、企業を識別するものだ。デジタル創造が加速する環境では、ドメインはより動的なものになる。アプリケーション、サービス、デジタルプロダクトが、それを最初に作成したプラットフォームから独立して存在することを可能にする拠点なのである。
この違いは重要だ。サブドメインは許可である。ドメイン名は所有である。
クリエイターの数が増えるにつれ、その違いはさらに重要になる。AIを通じて生成されるアプリケーションの多くは、実験の域を超えることはないだろう。しかし、超えたものは注目、信頼、流通をめぐって競争することになる。その環境において、明確で所有されたアイデンティティを持つことは技術的な細部ではない。戦略的資産である。
ここに、AIとソフトウェアをめぐる現在の語り口が本質を見失うリスクがある。議論は、どれほど速く物事を構築できるかに支配されている。一方で、それらがどのように存続し、拡張し、時間とともに価値を生み出すのかには、はるかに少ない注意しか払われていない。
創造の速度は持続性を保証しない。保証するのは所有権とコントロールである。
投資家や事業運営者にとって、その含意は明快だ。デジタルプロダクトの供給が増えるにつれ、価値は構築という行為そのものよりも、アイデンティティ、信頼、独立性を支えるインフラに蓄積される可能性が高い。ドメインはそのインフラの中心に位置している。
AIは今後も、アイデアを形にするために必要な時間とコストを圧縮し続けるだろう。これは大きな変化である。だが、オープンネットワークにおける安定したアドレスの必要性をなくすものではない。むしろ、その必要性を高める。
あらゆるものを即座に構築できるようになったとき、重要なのは何が独立して存在し続けるかである。そしてインターネットにおいて、独立性はいまなおドメイン名から始まる。
