ボストン地域のホテルは、FIFAワールドカップ開幕から2週間で、過去数年に比べて大幅に多い収益を上げた。一方で、客室稼働率は前年からほぼ変わらなかった。
速報データが示すのは、スコットランドやノルウェーの大勢のファンに代表される海外からの訪問客が、ボストンの典型的な夏の観光客より多く消費したということだ。
観光関連ビジネスの振興を担うマーケティング・訪問者サービス組織「Meet Boston」によると、6月12日から6月27日を対象とするデータでは、ホテルの客室稼働率は87%と横ばいだった一方、客室および関連観光活動への支出は20%増加した。
これらの初期数値は、開催都市に対するワールドカップの経済的インパクトを示す最初のスナップショットの一つといえる。大会全体の財政的な影響は依然として不透明だが、市の観光当局者は、米国への国際旅行が低迷している時期にあって、この大会が地域のホスピタリティ産業に待望の追い風をもたらす可能性があると語る。
「結局のところ、小規模事業者のあいだで非常に多くの活動が行われることになり、支出面でも税収面でも大きな伸びが見られるだろう」と、Meet Boston社長兼CEOのマーサ・シェリダンは述べた。
7月19日の決勝戦で幕を閉じる2026年ワールドカップは、米国、カナダ、メキシコの3カ国による共同開催だ。これら3カ国の計16都市で試合が行われ、大会終了時までに総試合数は104に達する。
バンク・オブ・アメリカが開催都市におけるカード決済を追跡した最新の消費支出分析によれば、全体の支出は前年同期比で6.3%増加した。
全体として、北米の観光セクターは逆風のなか夏を迎えた。カナダの観光は、インフレやドナルド・トランプ大統領の政策に絡む政治的緊張により、すでに2025年に減少していた。同時に、多くの米国人旅行者は近場にとどまることを選んだ。
Meet Bostonによれば、市はスコットランド、ノルウェー、モロッコ、フランスなどからワールドカップ観戦客を迎え入れ、ホテル稼働率が横ばいであっても支出増加の押し上げに寄与したという。
大会のグループステージ期間中には、スコットランドのファンがボストンのビールを飲み干してしまうほどだった。ボストン・ビール・カンパニーによると、サポーターたちが独立記念日のような一般的な4日間の連休に同社が通常ストックしている量の4倍ものビールを飲み干したという。
ウースターにあるホーリークロス大学の経済・会計学教授ビクター・マセソンはAxiosに対し、これらの数値は海外からの訪問者が客室1室あたりに多くの支出を行ったことを示唆しているが、全体の訪問者数を大幅に増やすというよりは、ボストンの通常の夏の観光客を追い出して入れ替わった可能性があると指摘した。
支出の急増は、特にホスピタリティ部門で顕著だった。大会の試合のために同市を訪れた多くのスコットランド人サポーターが原動力となり、バーやレストランは大いに活気づいた。
もっとも、伝統的な夏の観光に依存する事業者は、同様の恩恵を受けなかった可能性がある。博物館や劇場、コンサート会場、ブティック小売店は、レストランやナイトライフ関連施設ほどにはワールドカップ関連の支出の恩恵を享受できなかったとみられる。
それでも地元観光当局者は、この大会が税金による景気刺激に頼ることなく、地域経済に新たな資金を呼び込んでいると主張する。こうした初期の収益増は、観光業界にとって心強い兆候と受け止められている。
他のワールドカップ開催都市と比較しても、ボストンは特に強力な訪問客支出の恩恵を受けたようだ。決済プラットフォームSquareによれば、大会開幕から2週間で、市内のバーおよびレストランでの消費支出は他のどの開催都市よりも大きく伸びた。
TDガーデンの上階にある「バナーズ・キッチン&タップ」では、フードとビールの売り上げ増加が全体の売上を押し上げた。バナーズのゼネラルマネージャーを務めるニック・モニスは、このスポーツバーで、48カ国が競い合う今大会の出場チームからインスピレーションを得た、世界各地の料理やドリンクを盛り込んだワールドカップ特別メニューを作成したと語った。
「店内は満席です」とモニスはボストン・ビジネス・ジャーナルに語った。「午前11時であろうと午後9時であろうと関係ありません」
