知識は人間のもの
その考えを世界に届けるために、ウィキメディア財団はイノベーションとカルチャーの交差点で活動するクリエイティブ企業Kinと提携した。「Knowledge Is Human」の旗印のもと立ち上げられたキャンペーンは、Wikipedia史上初のアンセム動画で幕を開け、ナイジェリア、東京、ブラジル、英国、米国のボランティア編集者を追ったドキュメンタリーシリーズへと発展した。すべてのフレームは、コミュニティ自身がすでに提供していた映像素材から組み立てられた。「私たちが映像を作り、この物語を紡ぐために使ったすべてのものは、コミュニティが生み出したものです」と、Kin共同創業者の1人クワメ・テイラー＝ヘイフォード（Kwame Taylor-Hayford）は語る。メディアそれ自体が、静かにメッセージを証明している。
もう1人の共同創業者ソフィー・オズー（Sophie Ozoux）にとって、クリエイティブ上の課題は明確だった。Wikipediaは、あえて質素で、中立的で、そぎ落とされた見た目を目指している。意図的にローファイな組織を、加わる価値のあるムーブメントのように感じさせるにはどうすればいいのか。特に、Wikipediaがすでに存在する世界で育った人々に向けて。「ムーブメントを起こし、人類の知識を守ることに人々が関心を持つようにするというアイデアは、非常に興味深いものでした」と彼女は言う。
世代への賭け
その世代こそが、未来の勝敗を分ける鍵となる。マキューンの調査によれば、24歳未満の層はどの世代よりもWikipediaへの認知度が低い一方で、Wikipediaが体現するもの、目的意識、協働、そしてクラフトマンシップ（職人技）にこそ深い関心を寄せているという。だからこそキャンペーンは、匿名の編集者を憧れの存在として描き直した。「私たちは基本的に、Wikipediaの編集者をデジタルの職人（デジタルクラフトパーソン）として示すことができます。実際に彼らはまさにそうなのですから」とマキューンは語る。「彼らは情熱に突き動かされ、細部への注意を怠らない」。そのロジックに感傷の余地はない。「Wikipediaは、それを担う次の世代を見つけられれば、基本的に成功するのです」
