プレスリリースは今日のPRにおいて依然として確固たる地位を占めているが、もはやすべての重労働を担っているわけではない。人々がニュースを見つけ、関わる方法が変化したため、ニュース配信サービスに記事を掲載することは通常、戦略全体ではなく、単なる出発点に過ぎない。その結果、PR担当者、コミュニケーション担当者、マーケターにとって、単なるプレスリリースを超えていつ、どのように情報を発信すべきかを知ることは、プレスリリースの書き方を知ることと同じくらい価値あるものになっている。
幸いなことに、単一の発表よりもはるかに永続的な価値を構築できる、効果的な補完的戦術が数多く存在する。以下では、Forbes Agency Councilのメンバーが、従来型のプレスリリースに頼らずに良いニュースを発信する実践的なヒントと、各アプローチがどのように、そしてなぜ現代のPRツールキットにおいて地位を確立したのかを共有する。
1. まずオーディエンスを構築する
これこそが、企業がエンゲージメントの高いソーシャルメディアのオーディエンスを構築すべき理由だ。私は常にクライアントに伝えている。あなたの母親でさえ、おそらくあなたが何をしているのか理解していないが、フォローし続ければ理解するようになる。ソーシャルメディアは時間をかけて親近感と信頼を生み出す。良いニュースを共有したい瞬間は、フォロワーが2人しかいない時ではない。何千人ものエンゲージメントの高いフォロワーがいる時だ。- Ben Fant氏、 Farmhouse Branding
2. 主要ジャーナリストに「先行公開」を提供する
プレスリリースはSEO、GEO（生成エンジン最適化）、認知度向上において確かに役割を果たすが、ジャーナリストに個人的なアプローチを取る方が、より大きな影響を与えることがある。例えば、一度に1人の主要ジャーナリストに連絡を取り、クライアントが手がける主要な調査の「先行公開」を提供することで、一般的なプレスリリースよりもはるかに関心を引くことができる。このためのトップターゲットに焦点を当てよう。- Jodi Amendola氏、 Supreme Group
3. 顧客に口コミを広めてもらう
顧客の声は、ソーシャルチャネルで良いニュースを共有する最も効果的な方法だ。実際の顧客の視点から、実際のストーリーと興奮を共有するポジティブなメッセージは、彼ら自身の言葉で語られ、正直で、台本なしで、信頼できる。- Stephen Rosa氏、 (add)ventures
Forbes Agency Councilは、成功を収めているPR、メディア戦略、クリエイティブ、広告代理店の経営幹部のための招待制コミュニティである。参加資格はあるか？
4. 経営幹部のソートリーダーシップを活用する
従来型のプレスリリースを超えて、企業は経営幹部のソートリーダーシップ、ブログ、業界トレンドに関連したタイムリーな解説を活用すべきだ。今日のプレスリリースは、SEOと拡散においてより価値があることが多いが、メディアはタイムリーな洞察と、そのニュースが今なぜ重要なのかという明確な理由を求めている。最良のPR戦略は、自社コンテンツと関連する経営幹部の視点を組み合わせたものだ。- John McCartney氏、 Jmac PR
5. 戦略的なポッドキャストに出演する
ポッドキャストは、企業がブランド認知度を高めるための優れた方法だ。業界リーダーとの詳細なインタビューは、貴重な洞察を提供し、オーディエンスを教育し、企業ニュースとそれがなぜ重要なのかを議論する場を作り出し、顧客にとっての価値を示すことができる。戦略的に選択すれば、適切なポッドキャストはブランドの信頼性を高め、企業が顧客の心に留まり続けるのに役立つ。- Ayelet Noff氏、 SlicedBrand
6. ターゲットを絞ったタイムリーなフックでピッチをパーソナライズする
ストーリーと、それがオーディエンスにとってなぜ重要なのかを明確に説明する、パーソナライズされたピッチをジャーナリストに送る。あなたのニュースがジャーナリストとメディアに適合していることを確認するために調査を行い、基本的な発表を超えよう。タイムリーなフック、ユニークなストーリーの切り口、コミュニティへの影響を強調する。獲得メディアカバレッジはAI検索の可視性に不可欠であり、PR戦略の重要な部分だ。- Kristi Piehl氏、 Media Minefield
7. ニュースを創業者主導または従業員主導のストーリーに変える
プレスリリースに代わる強力な方法は、ニュースを自社チャネルでの創業者主導または従業員主導のストーリーテリングに変えることだ。思慮深いLinkedIn投稿、短い動画、顧客ストーリーは、正式な発表にしばしば欠けている文脈、個性、信頼性を加える。今日、PRは配信だけではなく、人々が実際にエンゲージし、共有し、記憶するコンテンツを作成することだ。- Robert Burko氏、 Elite Digital Inc.
8. インフルエンサーの声を借りる
従来型のプレスリリースに加えて、インフルエンサーとのパートナーシップは良いニュースを広める効果的な方法だ。なぜなら、既存のオーディエンスを持つ信頼できる声を通じてメッセージを届けることができるからだ。これが今日価値があるのは、消費者が従来型の広告よりも、本物の推奨、ストーリーテリング、リアルタイムのソーシャルコンテンツにより多くエンゲージするためだ。- Marilyn Cowley氏、 PREM - PR & Social
9. ソーシャルチャネルを活用する
LinkedIn投稿、ソートリーダーシップ、短編動画などを通じて、ソーシャルチャネルを活用してニュースを直接共有する。これが価値があるのは、オーディエンスに即座にリーチし、エンゲージメントを促し、従来型のメディアカバレッジを超えてメッセージをコントロールし、拡散できるためだ。- Jeff Kaplan氏、 TARA Media
10. マイルストーンで社内の声を活性化する
今日、良いニュースを共有する最も効果的な方法の1つは、ソーシャルメディア上での経営幹部と従業員の声を通じてだ。人々は、洗練された企業メッセージよりも人を信頼する。リーダーとチームが企業のマイルストーンに関する洞察、文脈、本物の熱意を共有すると、リーチが拡大し、信頼性が強化され、ストーリーがより本物で親しみやすく感じられる。- Paula Chiocchi氏、 Outward Media, Inc.
11. 共有する価値のあるストーリーを語る
プレスリリースは飛ばして、人々が共有したくなるストーリーを語ろう。ニュースを、ソーシャルメディア上に存在する短いネイティブコンテンツ（動画、カルーセル、創業者の視点）に変える。人間的で企業的でないと感じられれば、広がる。今日の配信は、権威だけでなく、親しみやすさを通じて獲得される。- Sun Yi氏、 Night Owls
12. 自分のストーリーを所有し、事前に形作る
メディアが触れる前に、自分でストーリーを語ろう。創業者の投稿、舞台裏の詳細、実際の顧客へのメールなど、具体的でフィルターのないコンテンツは、毎回洗練されたものに勝る。これが価値があるのは、獲得メディアが以前よりも薄くなっているためだ。実際のオーディエンスを持つ自社チャネルが今や増幅器だ。プレスリリースは記録のため。直接のストーリーが広がるものだ。- Lee Salisbury氏、 UnitOneNine
13. スクロールを止めるスタントを仕掛ける
スタントを実行しよう。発表を、人々がスクロールを止めずにはいられないものに変える。サプライズアクティベーション、公共空間での予期せぬ瞬間、撮影されることを実質的に懇願する大胆なビジュアル。獲得メディアは獲得された注目に続く。プレスリリースに溺れる世界では、カバレッジを得るブランドは、人々が現れて共有する価値のあるものを提供するブランドだ。- Amy Packard Berry氏、 Sparkpr
14. 人々が使える関連リソースを提供する
ニュースを、人々が読むだけでなく使えるものに変えよう。企業がマイルストーンを発表する場合、顧客やレポーターが仕事をより良く行うのに役立つシンプルなベンチマーク、計算機、マップ、オープンリソースと組み合わせる。それがストーリーをより遠くまで届かせる。なぜなら、実用性は注目を集め、引用を招き、発表が新しく感じられなくなった後も長く獲得メディアを生み出すからだ。- Vaibhav Kakkar氏、 Digital Web Solutions
15. レポーターを独占パートナーとして扱う
公に発表する前に、1人のジャーナリストにストーリーを提供しよう。独占アクセスは緊急性とより深いカバレッジを生み出す。私は約3年前、主要ニュースについて一斉配信のプレスリリースを送るのをやめた。今では、1人のレポーターを選び、48時間の独占を与え、その記事はこれまで行ったすべての大量配信を上回る成果を上げている。ジャーナリストは200の受信箱の1つになることにうんざりしている。彼らをパートナーとして扱おう。- Tessar Napitupulu氏、 Arfadia
16. CEOに自分の声でニュースを共有してもらう
CEOに自分の声でLinkedInでニュースを発表してもらい、その後ポッドキャストでより深く掘り下げよう。プレスリリースは発表する。創業者は説明する。オーディエンスはロゴではなく人を信頼し、20分間の会話は何年もの間、クリップされ、引用され、発見される。プレスリリースは領収書になる。LinkedIn投稿が瞬間だ。ポッドキャストがロングテールだ。- Kathleen Lucente氏、 Red Fan Communications
17. 従業員にLinkedInで投稿してもらう
従業員のLinkedInページ全体で企業ニュースを共有するための標準化されたプロセスは、B2B PRで最も活用されていない戦術の1つだ。人は人から買うため、CFOやディレクターが自分の言葉で製品発表を共有することは、単なるニュース配信とは異なる影響を与える。チームの合計ネットワークは、最も強力な配信チャネルになり得る。- Parry Headrick氏、 Crackle PR
18. すべてのデジタル面を刷新し、ポッドキャストコラボを探る
人々がすでに注目している場所にニュースが表示されるよう、すべての面を刷新しよう。ソーシャルチャネル、ウェブサイト、メール配信、ブログ、短編動画。ポッドキャストセグメントを追加し、信頼を借りて新しいオーディエンスにリーチするための協力的なアクティベーションを探る。これが価値があるのは、現代のPRがデジタルエコシステムを通じて拡散されるためだ。自社チャネルが勢いを構築する。獲得チャネルがそれを検証する。プレスは1つの車線であり、高速道路ではない。- Monica Alvarez-Mitchell氏、 Pulse Creative, LLC
