ダンキンドーナツ 店名から「ドーナツ」を抜くべきでない理由

Contributor
Denise Lee Yohn

ダンキンドーナツは、ブランド名から試験的に「ドーナツ」を消すという決定を再考すべきだ。同社は改名の理由を「ダンキンドーナツは飲み物中心のブランドであり
、コーヒー界のリーダーだと強調するため」としているが、この説明自体が改名の何が問題なのかを示している。つまり、同社は売上高とブランドの差異化を混同して... 続きを見る

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