悪いニュースは、アリババのECサイトでの偽物取引の取り締まりが進展していないと、米国のアパレル企業が非難していることだ。アリババが運営するECサイト、タオバオ（淘宝）は偽物の流通で悪名高いが、中国では珍しい問題ではない。
バイドゥ（百度）はかつて、自社の人気サイトで楽曲の違法コピーを野放しにしていたし、今年初めには、検索結果にスポンサーリンクを混ぜ込んでいることが大スキャンダルになった。
アリババでは約2年前、中国当局の調査で、タオバオで取引されている商品の3分の2近くが偽物だと判明。大きな批判にさらされた。アリババはその後、サイトの監視を強めることを約束し、昨年後半に公表された米国通商代表部（USTR）のブラックリストへの掲載をぎりぎりで免れた。
米アパレル業界は「偽物」に大反発
このプロセスに対し猛反発しているのが米国のアパレル業界だ。米アパレル・フットウエア協会（AAFA）はこのほど、来年公表される偽物を取り扱う“悪のマーケット”リストにアリババの名前を掲載するようUSTRに求める声明を発表した。
AAFAは声明で、アリババが積極に行動していると言い続けているにもかかわらず、そのECサイトには改善が見られないと指摘、USTRに正式に行動を求めたとコメントした。一方アリババは、USTRに従っていると反論、「常にブランドや業界団体、規制当局と協調し、ECサイトの秩序維持に努力している」と述べた。
実際のところ、偽物がはびこる中国で、タオバオのようなECサイトを監視するのはほとんど不可能だ。偽物を売ったことでアリババに店舗を閉鎖されても、新たな店を簡単にオープンできるため、いたちごっこが続く。アリババのライバル JD.com（京東商城）も昨年、同じ問題でC2Cサイトを閉鎖した。
アリババには、莫大な収益を生むタオバオを閉鎖する選択肢はない。だが、そのサイトから偽物を追放するには、多額の支出を強いられるだろう。
良いニュースを見てみよう。「アリババ・ピクチャーズ）とスピルバーグの「アンブリン・エンターテインメント」は、映画の共同制作と共同出資、中国での上映で協業すると発表した。
映画の興行成績が10年内に世界最大になると見込まれる中国は最近、ハリウッドと急接近している。中国最大の映画館チェーン「ワンダグループ」もハリウッドスタジオの“ビッグ6”であるソニーピクチャーズと提携した。
アリババは「ミッションインポッシブル」「スター・トレック」「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」等の映画作品に出資してきたが、今回の協業の範囲はより戦略的で広い。今後も、似たような事例が増えるだろう。
