政治家の中には、市民は候補者の服装からあらゆることを読み取るのだということを理解していない人たちもいる。以下、服装によって政治家が我々にどのような印象を与えるかについて、考えてみる。
リラックスした雰囲気と親しみやすさ
フォーマルな場にカジュアルな服装で現れることで、政治家は「普通の人」を印象付けることができるだろう。だが、例えば米国の大統領に立候補しているのであれば、少し気を抜き過ぎだと思われてしまうかもしれない。
スーツ姿と自信にあふれた様子
いつもスーツ姿で、自信に満ちた態度を維持していることで知られる政治家もいる。男性の候補者には、愛国心を示す赤いネクタイを合わせてスーツを着ることを好む人もいるだろう。
そして、繰り返しは慣れや親しみやすさを生む。スーツ姿の候補の人気が高くなるのはそのためだ。選挙結果に影響を及ぼす場合もある。
トラディショナルな服装
ファッションに限っていえば、候補者が流行を取り入れる必要はない。だが、少なくともある程度は「今風」であると市民に印象付けることは、変化に適応することができ、すぐに決断ができ、問題を解決できる候補であるとの評価につながる。
高齢の女性候補なら、こうした服装によって母親や祖母を思わせ、安らぎを感じさせることができる。安心感と気持ちのつながりを持ってもらうことは、米国の一般的な市民には有効な戦術だ。その効果は、過去の選挙ですでに証明されている。
落ち着きと完璧さの演出
高級ブランドの服を選び、柄や素材を合わせるなど、ファッションに気を遣う政治家もいる。これは、その候補たちが非常に細かい部分にまで気を配る人であることを示している。イメージの管理に抜かりがなく、話す言葉にも自信を持っているということだ。
こうした“マーケティング”手法をみると、その政治家の思考プロセスが緻密なものであることが分かる。つまり、論理的な決断を下す人だと考えられる。
